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Die Thimbles-Zusammenfassung
Building a StoryBrand
Das Buch in einem Satz
Kunden kaufen bei dem Unternehmen, dessen Botschaft sie am schnellsten verstehen, also mach den Kunden zum Helden, deine Marke zum Begleiter und erzähle eine klare, einfache Geschichte.
Für wen es ist
Inhaber kleiner Unternehmen, Marketingleute und Gründerinnen und Gründer, deren Website oder Pitch voller Worte ist und trotzdem offenlässt, was sie eigentlich verkaufen.
Die Kernidee
Miller fiel auf, dass fast jede gute Geschichte derselben Form folgt. Ein Held will etwas, gerät in Schwierigkeiten, trifft einen Begleiter, der ihm einen Plan gibt, und wird zum Handeln getrieben, das mit Erfolg oder Scheitern endet. Das meiste Marketing ignoriert diese Form. Marken reden über sich selbst und ihre Geschichte und überlassen es dem Kunden herauszufinden, warum das überhaupt wichtig ist. Das Gehirn spart Energie fürs Überleben, und wenn eine Botschaft Mühe beim Entschlüsseln kostet, schalten Menschen ab.
Die vollständige Zusammenfassung geht weiter mit den fünf Ideen, die bleiben sollten, drei Dingen zum Ausprobieren diese Woche, der 5-Minuten-Vertiefung und unserem vollständigen Urteil. Du bekommst das PDF auf Deutsch, dazu das englische Original.
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