Bibliothek › Regal Führung & Strategie
Die Thimbles-Zusammenfassung
Der Blaue Ozean als Strategie
Das Buch in einem Satz
Hör auf, mit Rivalen um Anteile an einem bestehenden Markt zu kämpfen, und schaffe unumkämpften Marktraum, indem du Käufern einen Sprung an Nutzen zu geringeren Kosten bietest.
Für wen es ist
Strategen, Gründerinnen und Gründer und Führungskräfte, die in Preiskriegen feststecken, und alle, deren Branche sich überfüllt, austauschbar oder festgefahren anfühlt.
Die Kernidee
Kim und Mauborgne, Professoren an der INSEAD, teilen Märkte in zwei Arten ein. Rote Ozeane sind bestehende Branchen mit bekannten Grenzen, in denen Unternehmen um einen festen Topf an Nachfrage kämpfen und das Wasser sich blutrot färbt. Blaue Ozeane sind Märkte, die es noch nicht gibt, in denen ein Unternehmen neue Nachfrage schafft und das Wasser eine Zeit lang für sich allein hat. Ihre Forschung umfasste rund 150 strategische Schritte in mehr als 30 Branchen über etwa hundert Jahre.
Die vollständige Zusammenfassung geht weiter mit den fünf Ideen, die bleiben sollten, drei Dingen zum Ausprobieren diese Woche, der 5-Minuten-Vertiefung und unserem vollständigen Urteil. Du bekommst das PDF auf Deutsch, dazu das englische Original.
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