Biblioteca › Estante Liderazgo y Estrategia
El resumen Thimbles
La estrategia del océano azul
El libro en una frase
Deja de pelear con tus rivales por una parte de un mercado existente y crea un espacio de mercado sin competencia, ofreciendo a los compradores un salto de valor a un coste menor.
Para quién es
Estrategas, fundadores y directivos atrapados en guerras de precios, y cualquiera cuyo sector parezca saturado, convertido en commodity o estancado.
La gran idea
Kim y Mauborgne, profesores del INSEAD, dividen los mercados en dos tipos. Los océanos rojos son los sectores existentes, con fronteras conocidas, donde las empresas se pelean por una demanda fija y el agua se tiñe de sangre. Los océanos azules son mercados que todavía no existen, donde una empresa genera demanda nueva y, durante un tiempo, tiene el agua para ella sola. Su investigación abarcó unos 150 movimientos estratégicos en más de 30 sectores a lo largo de aproximadamente cien años.
El resumen completo continúa con las cinco ideas que vale la pena conservar, tres cosas para probar esta semana, la inmersión de 5 minutos y nuestro veredicto completo. Recibes el PDF en español, además del original en inglés.
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