คลังหนังสือ › ชั้นหนังสือการตลาดและการขาย
สรุปหนังสือโดย Thimbles
มูลค่าที่แท้จริง
หนังสือในหนึ่งประโยค
เมื่อผู้ซื้อตรวจรีวิว ความเห็นผู้เชี่ยวชาญ และประสบการณ์ผู้ใช้จริงได้ในไม่กี่วินาที เขาก็ตัดสินผลิตภัณฑ์จากสิ่งที่มันเป็นจริง ๆ และแบรนด์ ความภักดี และการวางตำแหน่งอย่างชาญฉลาดก็สำคัญน้อยลงกว่าแต่ก่อน
เหมาะกับใคร
นักการตลาด ผู้จัดการแบรนด์ เจ้าของผลิตภัณฑ์ และผู้ก่อตั้งที่อยากเข้าใจว่ารีวิวออนไลน์และข้อมูลทางสังคมกำลังเปลี่ยนวิธีที่ลูกค้าตัดสินใจอย่างไร
แนวคิดหลัก
Simonson ศาสตราจารย์ด้านการตลาดแห่ง Stanford ผู้เชี่ยวชาญเรื่องการตัดสินใจของผู้บริโภค และ Rosen อดีตผู้บริหารการตลาดซอฟต์แวร์และผู้เขียนหนังสือที่มีชื่อเสียงเรื่องการบอกต่อ เห็นว่าพฤติกรรมผู้บริโภคกำลังเปลี่ยนแปลงอย่างถึงราก ตลอดประวัติศาสตร์ส่วนใหญ่ ผู้ซื้อบอกได้ยากว่าผลิตภัณฑ์ดีจริงแค่ไหน จึงพึ่งทางลัด ได้แก่ แบรนด์ที่คุ้นเคย ประสบการณ์ในอดีต และการเปรียบเทียบกับสินค้าอื่นที่วางอยู่บนชั้น ทุกวันนี้ เมื่อมีรีวิว คะแนนจากผู้เชี่ยวชาญ และเครือข่ายสังคมอยู่ใกล้มือ ผู้คนจึงเข้าใกล้ มูลค่าที่แท้จริง (absolute value) ของผลิตภัณฑ์ คือคุณภาพและประโยชน์ใช้สอยจริง ได้มากขึ้นมากก่อนจะซื้อ
บทสรุปฉบับเต็มยังมีต่อ พร้อมห้าแนวคิดที่ควรจดจำ สามสิ่งที่ลองทำได้ในสัปดาห์นี้ การเจาะลึก 5 นาที และคำตัดสินฉบับเต็มของเรา คุณจะได้รับไฟล์ PDF ภาษาไทย พร้อมต้นฉบับภาษาอังกฤษ
ซื้อบทสรุปนี้ · €1.99
หรือรับบทสรุปทุกเรื่อง พร้อมหนังสือใหม่ตลอด 12 เดือน · €39 ›
มีให้อ่านในภาษา: English · Polski · Română · Español · Português (Brasil) · Français · Italiano · Deutsch